지난 글에 이어서, 인상 깊은 국내 웰컴 메일 사례 5개를 소개해드립니다. 다양한 웰컴 메일이 어떤 구성 요소를 사용했는지 확인해보세요. 성공적인 웰컴 메일의 핵심 요소를 보고 싶으신 분들은 ‘성공적인 웰컴 메일의 핵심 요소와 국내 사례 1탄’을 확인해주세요.
6. UPPITY: 💰도너스님, 머니레터 구독을 환영합니다!
1) 좋은 점
- 개인화: ‘도너스님’을 총 5번 사용했습니다. 받아본 웰컴 메일 중 개인화된 호칭을 가장 많이 사용했습니다.
- 이모지: 경제 뉴스레터에 어울리는 돈 주머니 이모지를 사용했습니다. 화폐나 동전 이모지보다 돈이라는 것이 더 확실히 느껴집니다.
- 지난호 보기: 메일 하단에 핀 이미지를 이용해 지난호 보기를 표시했습니다.
- 발송일 예고: 도입부에서 발송일을 언급했습니다. 시시각각 변화는 경제 카테고리를 다루는 뉴스답게 매일 발송해주는 것이 인상적입니다.
- 수신설정 안내: 받아본 웰컴 메일 중 수신설정 안내가 가장 자세히 나와있습니다. 색깔과 볼드체로 안내를 표시한 것이 인상적입니다. 또 구독자들의 메일 서비스 별로 상세한 방법을 알려줘, 세심한 느낌을 받을 수 있습니다.
2) 포인트 문구
- “이제 도너스님은 가장 빠르게, 가장 유익한 경제 뉴스를 메일로 받아보실 수 있게 됐어요!”
- “매일 아침 도너스님이 문제없이 머니레터를 받아볼 수 있도록, 메일 서비스별로 설정 가이드를 준비했어요. 오래 걸리지 않는 과정이니, 꼭! 설정을 완료한 후 이 메일을 닫아주시길 바랍니다 🙏”
3) P.S.
- 어피티 머니레터를 받을 때마다 웰컴 메일의 수신설정 안내가 생각날 것 같습니다. 어피티의 수신 설정은 구독자가 어피티와 머니레터에 더 적극적으로 관여하도록 만드는 장치로 느껴집니다.
7. Wadiz: [와디즈] 도너스님 와디즈펀딩을 시작할 수 있는 링크를 보내드립니다!
1) 좋은 점
- 제목 차별화: 와디즈의 특성을 가장 잘 표현한 제목이라고 생각합니다. 제목에서 ‘와디즈’를 두 번 사용하며 와디즈에서 보낸 메일임을 강조하고 있습니다.
- 개인화: 제목과 본문에서 ‘도너스 님’이라는 개인화된 호칭을 사용했습니다. 특히 볼드체로 표시된 ‘도너스님의 처음을 응원하는 와디즈입니다.’가 인상깊습니다.
- 지난호 보기: 메일 상단의 ‘성공노하우 보러가기’와 하단의 ‘성공 메이커의 기 받아가세요’를 통해 지난 콘텐츠를 보여줍니다. 보여주고 싶고, 자신있는 콘텐츠가 많아 보입니다.
- CTA 버튼: ‘성공노하우 보러가기’ CTA 버튼과, ‘와디즈 스쿨 수강하기’, ‘프로젝트 오픈 신청하기’ CTA 버튼의 색이 서로 반대라는 것이 인상적입니다.
2) 포인트 문구
- “도너스님의 처음을 응원하는 와디즈입니다.”
- “와디즈가 메이커 님의 첫 서포터가 되어 늘 응원하겠습니다.”
3) P.S.
- 처음을 응원한다는 헤드라인부터, 마지막 부분의 ‘와디즈는 도너스 님의 첫 서포터입니다’까지 크라우드 펀딩 사이트임을 명확히 드러내는 문구들이 인상깊습니다.
- 응원 받는 느낌이 드는 기분 좋은 웰컴 메일입니다.
8. 오렌지레터: [.letter] 도너스님, 오렌지레터 구독을 환영해요 🙌
1) 좋은 점
- 개인화: 제목과 본문에서 ‘도너스님’이라는 개인화된 호칭을 사용했습니다. [.letter]의 온점이 오타가 아니었습니다. 본문을 확인해보니 오렌지레터의 표현 방식이었습니다.
- 키 비주얼: 오렌지레터 로고를 배너로 사용하고, 마스코트를 키 비주얼로 사용했습니다. 소개를 듣고 다시 마스코트를 보니 따뜻함이 더 잘 느껴집니다.
- 이모지: 제목에서 환영을 나타내는 손동작 이모지를 사용했습니다. 이모지를 이용해 시선을 끌겠다는 의도가 느껴집니다.
- 지난호 보기: CTA 버튼을 사용하지 않았지만, 위치와 색깔 덕분에 지난호 보기가 눈에 잘 들어옵니다.
- 발송일 예고: 도입부에서 발송일을 예고했습니다. 발송일 예고에 덧붙인 설명이 인상깊습니다.
2) 포인트 문구
- “한 주간의 소셜섹터 이슈, 이거 하나만 보세요. 정리는 슬로워크가 할게요.”
- “아침마다 소식 확인하느라 여러 사이트를 들락날락 하다 보면 어느새 시간이 금방 지나가잖아요. 오렌지레터와 함께라면 이제 그런 수고는 하지 않아도 돼요. 슬로워크가 꼼꼼히 챙겨드릴게요.”
3) P.S.
- 구독자의 수고로움을 대신해주겠다는 점이 가장 인상 깊습니다. 구독자들의 심리를 정확히 파악했다는 생각이 듭니다.
- 소셜섹터 이슈를 모아서 보여주는 뉴스레터가 흔하지 않아, 소셜섹터에 관심이 많은 분들에게 정말 유용할 뉴스레터입니다.
9. 유니세프한국위원회: [유니세프] 도너스님, 앞으로 지구촌 어린이 소식을 함께 나누겠습니다.
1) 좋은 점
- 제목 차별화: 유니세프의 특색이 명확히 드러난 제목입니다. 제목 맨 앞에 [유니세프]를 붙여, 유니세프에서 보낸 웰컴 메일임을 확실히 알 수 있게 했습니다.
- 개인화: 제목에서 ‘도너스님’이라는 개인화된 표현을 사용했습니다.
- 키 비주얼: 아이들이 환하게 웃고 있는 키 비주얼을 사용했습니다. 아이들의 웃음을 보면 기분이 좋아지네요.
- 지난호 보기: 웰컴 메일 수신 시점에 맞춰 최근 소식을 보여주는 점이 인상적입니다. 과거에는 어떤 콘텐츠를 보여줬는지, 또 앞으로는 어떤 콘텐츠를 보여줄지 궁금해집니다.
- CTA 버튼: 유니세프의 브랜드 컬러인 하늘색이 중심이 된 메일 속에서 핫핑크 색의 ‘후원하기’ CTA버튼이 인상적입니다. 한 번쯤은 눈길을 줄 수밖에 없도록 만들었습니다.
2) 포인트 문구
- “모든 어린이가 행복한 세상을 만들기 위해 노력하는 유니세프에 많은 관심 부탁드립니다.”
3) P.S.
- 핫핑크 색의 ‘후원하기’ CTA 버튼은 CTA 버튼의 모범 사례라고 생각됩니다.
- 또한 어느 웰컴 메일에서도 보여주지 않았던 최근 소식을 보여준 것과, 하단에 소셜미디어 아이콘을 깔끔하게 배치한 것 역시 좋은 점입니다.
10. 오픈애즈: 도너스님 오픈애즈 뉴스레터 구독 감사드려요💌
1) 좋은 점
- 개인화: 제목에서 ‘도너스님’이라는 개인화된 호칭을 사용했습니다.
- 키 비주얼: 이미지로 오픈애즈 이용 팁을 보여줍니다. 글로 적었으면 지나쳤을 것 같은데, 이미지로 나와 있어 한 번 더 보게됩니다. 또한 마케팅 큐레이션 플랫폼답게 배너와 하단 지난호 보기 소개에서 감각적인 이미지를 사용했습니다.
- 이모지: 제목에서 하트가 담긴 편지 이모지를 사용했습니다. 이모지를 해석해보면 ‘오픈애즈 구독자는 사랑입니다’라는 뜻일 것 같습니다.
- 지난호 보기: 오픈애즈가 보내는 두 개의 뉴스레터를 소개하며 지난호 보기를 유도합니다. 뉴스레터 제목 옆 이미지에 눈길이 갑니다.
- 발송일 예고: 지난호 보기에서 뉴스레터를 소개하며, 발송일을 알려주고 있습니다. 오픈애즈를 구독하면 2주 동안 총 3개의 메일을 받아볼 수 있겠네요.
2) 포인트 문구
- “오픈애즈는 제한적 공유 환경 속에서 마케팅을 계획하고 실행하는 모든 분들을 위해 만들어졌습니다.”
- “여러분의 마케팅 성과 향상에 필요한 ‘것’들이 무엇일지 고민하고 또 고민하는 마음이 잘 전해지길 바라며 저희의 뉴스레터를 받아보셨으면 좋겠습니다.”
3) P.S.
- 마케팅 큐레이션 뉴스레터답게 처음부터 끝까지 감각적이고 세련된 느낌을 준 웰컴 메일입니다.
- 격주 월요일마다 발송하는 뉴스레터 i hate monday의 이름도 재밌습니다.
우리 조직의 메일을 만드는 데 도움이 되는 레퍼런스가 되었기를 바랍니다. 다음 콘텐츠에서는 30개의 웰컴 메일, 130개의 뉴스레터를 조사하며 정리한 웰컴 메일, 뉴스레터 관련 통계를 소개해드립니다.
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