찬진

본격적으로 모금활동을 시작하기 전에, 지금 4가지 체크리스트를 확인해 보세요. (1)수많은 비영리조직 사이에서 우리 조직을 어떻게 표현할지, (2)후원자를 어떻게 설득할지, (3)후원자 관점에서 무엇이 준비되어야 하는지, (4)정기후원 업무를 어떻게 효율적으로 처리할 수 있을지 등 비영리조직이 반드시 마주치게 될 중요한 이슈들을 미리 확인하고 준비할 수 있습니다. [목차] 하나의 이미지로 표현하기 하나의 키워드로 표현하기 간편한 후원경로 확보하기 정기후원 중심으로

세상에는 마케팅에 대한 몇 가지 통념이 존재합니다. 기업의 브랜드는 과거 어느 때보다 더 중요하다. 브랜드에 대한 고객 충성도 향상은 마케팅의 최대 관심사이자 최우선 과제다. 포지셔닝은 마케팅에서 가장 중요하다. 그런데 오늘날 이 통념들이 점점 힘을 잃어가고 있다고 주장하는 책이 있습니다. 바로 절대가치라는 책입니다. 바쁘신 여러분을 위해 딱 3분 만에 이 책의 핵심 내용을 이해하실 수 있도록

“고급 자동차하면 떠오르는 브랜드 3가지는?”“가장 안락한 공간을 제공하는 커피전문점 브랜드는?” 100명의 사람들에게 위 질문들을 했을 때, 열에 아홉은 같은 대답을 할 것입니다. 이것이 바로 포지셔닝의 힘인데요. 이번 글에서는 비즈니스에서는 물론 모금 담당자도 반드시 이해하고 활용해야 하는 포지셔닝에 대해 이야기하려고 합니다. 1. 포지셔닝이란 무엇인가 포지셔닝이란 개념은 1969년 잭 트라우트(Jack Trout)가 처음 사용하면서 광고산업과 경영계에 큰 영향을

‘미닝아웃 (Meaning out)’은 <2018 트렌드 코리아>에서 선정한 소비 트렌드 중 하나로, 특히 비영리조직과 관련된 신조어입니다. 오늘은 비영리조직이라면 꼭 알아야 할 ‘미닝아웃(Meaning out)’의 의미와 활용방안에 대해 이야기하려고 합니다. 미닝아웃이란 무엇인가 미닝아웃은 신념을 뜻하는 ‘미닝(meaning)’과 ‘벽장 속에서 나오다’라는 뜻의 ‘커밍아웃’을 합한 신조어로 정치적∙사회적 신념과 같은 자기만의 의미를 소비행위 등을 통해 남에게 알리는 행동입니다.​ 동성애자와 성 소수자들이 자신들의

카피는 제품 판매에 결정적인 역할을 합니다. 일례로 과거 하인즈 케첩은 병에서 케첩이 잘 나오지 않아서 소비자의 불만이 심했습니다. 점점 시장 점유율을 잃고 있을 때 하인즈 케첩은 다음의 한 줄의 카피를 고안했습니다. “하인즈 케첩은 진해서 잘 나오지 않는다.” 이 한 줄이 하인즈 케첩에 대한 인식을 바꾸어놓았고 그 이후 하인즈 케첩은 불티나게 팔렸다고 합니다. 이번 기사에서는 정철이

과거의 웹사이트 제작은 마치 비영리조직 소개서를 만들 듯 조직의 정보만을 나열하는 것이 일반적이었습니다. 하지만 점점 더 많은 디지털 매체가 생기고 사용자의 관심을 유지하는 것이 어려워지면서 ‘사용자 경험’이 웹사이트 구축의 중요한 화두가 되었습니다. 이제부터 사용자 경험을 중심으로 어떻게 비영리조직의 웹사이트를 만들 수 있을지 단계별 절차와 방법론에 대하여 자세히 알아보도록 하겠습니다. 1. 사용자 경험이란 무엇이며 왜 중요한가