시장조사 전문 기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 2017년 12월 1일부터 7일까지 전국 만 19~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘기부활동’과 관련한 설문조사를 진행했는데요. (한파가 몰아닥친 ‘기부문화’, 온정의 손길 되살아날 수 있을까?) 이번 글에서는 이 기사에서 후원자를 이해하는 데에 도움이 될만한 주요 내용을 요약해드리려 합니다. 1. 국내의 기부문화 수준은? 첫 번째로는 한국 사회의 기부문화 수준에 관한 질문이었습니다. 전체 10명 중 …
기부 성과가 높아지기 시작하는 11월, 많은 비영리조직들이 더 많은 후원을 받기 위해 노력을 집중하는 중요한 시기입니다. 지난 11월, 평소에 접하기 쉬운 동정심 기반의 후원 캠페인을 제외하고 어떤 새로운 캠페인이 있었는지 도너스가 조사해 보았습니다. 2017년 11월의 새로운 캠페인들, 지금부터 살펴볼까요? 1) 세상을 이롭게 하는 착한 달력 – ‘수혜자가 직접 만든 자수 달력’이라는 특별함 첫 번째 사례는 …
연말은 많은 모금조직들이 가장 바쁜 시기입니다. 연말 캠페인을 만들고 실행하는 것에서부터 2월까지 이어지는 기부금 영수증 관련 업무, 그리고 한 해를 마무리하면서 만드는 연례 보고서까지 정말 많은 일들이 기다리고 있습니다. 이번 포스팅에서는 디지털 연례 보고서 제작에 대하여 알아보려 합니다. 사실 연말 보고서는 대부분의 조직의 경우 의무적으로 만드는 것이긴 합니다. 조직 내부의 목적으로 먼저 만들고 웹사이트에 PDF …
얼마 전 4대 광고제 중 하나인 클리오 어워드(Clio Awards) 수상작 발표가 있었습니다. 2000년대에는 기발한 아이디어가, 2010년대 초반에는 새로운 기술이 중심이었다면 최근 광고계에서는 사회적 이슈를 다루지 않고는 수상이 어렵다는 이야기를 합니다. 최근 광고제의 가장 큰 트렌드는 바로 이 사회적 이슈(Social Agenda)이기 때문에 많은 수상작 역시 사회적 이슈를 다루고 있습니다. 주요 광고제 중 클리오 광고제는 캠페인의 실행 …
이번 주제는 ‘NPO, 구글처럼 일하기’입니다. 스타트업 CEO과 매니저들의 필독서라 할 수 있는 ‘구글은 어떻게 일하는가’를 읽고 국내 비영리조직(NPO)에는 어떻게 적용할 수 있을지 생각해 본 글입니다. ‘구글은 어떻게 일하는가’는 문화, 전략, 의사결정, 소통, 혁신 그리고 재능이라는 6가지 주제를 가지고 구글의 케이스를 바탕으로 작성한 글로 조직 의사결정의 원칙과 사례를 풍부하게 제시하고 있어 모금전문가, 혹은 비영리조직을 운영하시는 분들이라면 …
대한민국의 모금 시장이 크게 성장했다고 생각하지만 사실 그 역사를 보면 60년에 불과합니다. 이런 짧은 기간 동안 성장한 한국 모금 시장의 특징은 무엇일까요? 1. 격차가 크다 한국의 모금 시장은 타 국가에 비해 심하게 편향되어 있습니다. 연구에 따르면 2014년 모금액 상위 1.2% 기관이 전체 모금액의 77.6%를 차지했다고 합니다. 그에 비해 하위 64.6%는 불과 1%를 차지했습니다.1) 1)고경환. 2016. …
2017년 10월은 긴 추석이 있어서인지 유난히 짧았던 한 달이었습니다. 이번 10월에는 어떤 모금 캠페인이 진행되었을까요? 대중 모금을 담당하는 모금 전문가라면 꼭 알아야 할 국내 주요 비영리조직의 10월 캠페인, 지금부터 소개합니다. 1) 세이브더칠드런 신생아 모자 뜨기 캠페인 시즌 11 올해도 어김없이 시작한 세이브더칠드런의 모자 뜨기 캠페인입니다. 시즌 11로 벌써 11년째 지속하고 있는 시그니처 캠페인이지요. 그런데 시그니처 …
많은 비영리조직의 모금 담당자분들이 갖는 고민인 ‘어떻게 하면 더 효과적인 F2F 대면 모금 캠페인을 만들 수 있을까?’에 도움이 될 만한 아이디어를 소개합니다. 좋은 아이디어는 대면 모금을 진행할 때 대중의 시선을 끌고 기관에 흥미를 갖게 합니다. 물론 아주 좋은 아이디어는 후원까지 연결이 될 수도 있지만, 후원을 달성하는 것은 F2F 캠페이너의 역량과 기관의 미션, 활동에 크게 영향을 …
온라인 모금을 진행하는 수많은 비영리조직에서는 무료이지만 강력한 데이터 분석 솔루션인 구글 애널리틱스(Google Analytics)를 많이 사용하고 계십니다. 구글 애널리틱스를 잘 활용하면 웹사이트의 주요 방문 페이지, 방문자가 많은 유입경로 등 온라인 모금에 유용한 인사이트를 주는 데이터를 쉽게 분석할 수 있습니다. 구글 애널리틱스는 강력한 솔루션입니다. 하지만, 모든 것을 알 수 있는 완벽한 솔루션은 아닌데요. 이번 글에서는 도너스와 구글 …
지난 17년 9월 국내 NPO 모금 캠페인 트렌드에 이어 이번에는 해외 비영리조직의 모금 캠페인을 리뷰해 보는 시간입니다. 해외 조직의 경우 우리나라와 달리 모금에 더욱 적극적인 마케팅 기법을 적용하고 있으나, 모금을 위한 캠페인의 컨셉과 실행 방식에 있어 참고할 부분이 많이 있습니다. 그럼 2017년 9월, 해외에서는 어떤 모금 캠페인들이 있었을까요? 1) We can’t wait for Christmas – …
