후원이라는 같은 행동도, 그 마음의 출발점은 후원자마다 다릅니다. 한 번의 후원에서도 여러 동기가 복합적으로 작용하곤 하죠. 후원자의 마음을 이해할수록 그들의 기대와 감정에 맞는 소통을 설계할 수 있고, 더 나아가 서로를 믿고 응원하는 파트너 관계로도 발전할 수 있을 거예요.
이번 글에서는 후원자 VOC에서 가장 두드러지게 나타난 동기들을, 내면에서 비롯된 1. 선한 마음과 2. 신념 기반, 그리고 외부와의 연결에서 시작된 3. 관계 기반과 4. 외부 영향이라는 4가지 카테고리로 분류해 보았습니다. 각 카테고리 안에서 함께 나타나는 부차적인 동기들은 #태그로 정리했어요. ☺️
[목차]
- 선한 마음: 좋은 일을 하고 싶은 마음
- 신념 기반: 가치를 실현하는 방법
- 관계 기반: 내가 세상과 맺은 관계
- 외부 영향: 요청·자극을 계기로 한 후원
1. 선한 마음: 좋은 일을 하고 싶은 마음
누군가를 돕고 싶다는 순수한 마음입니다. 어려운 이웃에게 작은 희망이 되고 싶거나, 나눔을 통해 더 나은 세상을 만들고 싶다는 따뜻한 마음이 후원으로 이어질 수 있습니다.
“의미 있는 일을 하고 싶어서요.” (#자아실현·이타심)
- VOC💬: “아이러니하게도 그 해는 제 인생에서 가장 힘든 시기였어요. 어려운 환경 탓에 저처럼 자기 자신을 사랑하지 못하는 아이들이 있다면 조금이나마 힘이 되길 바라는 마음에 시작하게 되었습니다.” (출처: 네이버 블로그 양쎄오)
#자아실현·이타심, #소통, #가치실현
“좋은 일을 한다는 보람을 느끼고 싶어요.” (#보람)
- VOC💬: “타인을 위해서라기보다는 나 자신을 위해서였다. 삶이 벅차고 자기 혐오에 빠질 듯한 순간마다 ‘그래도 나는 누군가를 돕는 사람이야.’라는 기억은 나를 지탱해 주는 근거가 되었다. 내가 나를 미워하고 싶을 때 꺼내 쓸 수 있는 작은 포인트를 조금씩 모아두는 기분이었다.” (출처: 네이버 블로그 프롬보람지기)
#소속감, #권유·촉발, #혜택·보상, #보람, #자아실현·이타심
“세상과 연결된 기분을 느껴서요.” (#소속감)
- VOC💬: “니트컴퍼니에서 문자가 왔다. 프로그램이 끝난 후에도 끈을 이어주는 문자가 고마웠다. 문자를 받고, 링크를 눌러서 니트컴퍼니의 안전요원이 되었다. 믿을 만한 곳이고, 또 그 문구가 마음에 들었다. 안전요원. 매달 커피 두 잔 덜 마시고 호밀밭의 파수꾼이 될 수 있다면 꽤 괜찮은 일인 것 같다.” (출처: 브런치 오렌지나무)
#소속감, #소통, #권유·촉발, #신뢰
2. 신념 기반: 가치를 실현하는 방법
스스로가 중요하다고 믿는 가치와 철학을 실천하는 수단으로서의 후원입니다. 인권, 환경보호 등 각자의 신념을 지키고 확산시키기 위한 적극적인 표현 방식입니다.
“사회적 가치의 실현, 더 나은 세상으로의 의지 표명이에요.” (#가치실현)
- VOC💬: “10년 전. 광고없이 진실만을 전하겠다는 그들의 구호가 마음에 들어 후원을 시작했다. 고맙다. 망하지 않아줘서. 정말로. 앞으로 10년 더 후원할 테니. 지금처럼 성역 없는 탐사보도, 독립언론으로 망하지 말고 자리 지켜주세요. 제가 오히려 더 감사합니다.” (출처: 네이버 블로그 진별)
#가치실현, #대리실현, #소통
“나 대신 실천해줄 활동가의 노동력을 사는 외주이자 응원이에요.” (#대리실현)
- VOC💬: “세상에는 좋은 활동을 하는 비영리단체들이 많고, 그들이 현실의 벽에 부딪혀 하고 싶은 것을 하지 못하는 일이 가능한 적었으면 좋겠다. 그러기엔 내 기부금은 너무나 약소하겠지만, 한 명의 후원자가 보내는 응원이 활동가들에게 얼마나 큰 의미를 가지고 있는지를 알기에, 작은 응원을 보태는 마음으로 기부를 하려고 한다.” (출처: 네이버 블로그 소담)
#대리실현, #가치실현, #자아실현·이타심, #투명성
“종교적인 이유로요.” (#신앙)
- VOC💬: “진료비 부담으로 병원에 가기 어려운 어르신들이 이용하는 영상을 보고 이곳에 꼭 후원해야겠다고 결심했다. 가난하고 소외된 이들을 위해 기도를 많이 해야겠다고도 다짐.” (출처: 네이버 블로그 hihyering)
#신앙, #가치실현, #소통, #권유·촉발, #자아실현·이타심
3. 관계 기반: 내가 세상과 맺은 관계
과거의 경험이나 주변 사람들과의 관계에서 비롯된 후원입니다. 내가 받았던 도움에 대한 보답이거나, 좋아하는 이들의 행복을 바라며 후원하는 경우입니다.
“내가 받아온 것, 내가 가진 것에 감사하는 마음이 들어서요.” (#감사·보은)
- VOC💬: “딸아이가 수술받고 새 생명을 얻은 서울대병원에 십 년 안에 기부하기로 했던 우리 부부만의 약속. 그 금액만큼은 주식을 처분하고 나면 꼭 병원에 기부를 하자고 남편에게 얘기를 해야겠다. 그때의 애달프고 절박했던 마음과 의료진에 대한 감사한 마음을 담아서.” (출처: 브런치 hotlionheart)
#감사·보은, #사랑확장
“주변인이 후원하는 걸 보고 나도 하고 싶어졌어요.” (#사회적영향)
- VOC💬: “결혼을 하고 아이를 낳아 키운 후로는 유독 아프거나 형편이 어려운 아이들이 안타깝게 느껴졌어요. 사실 후원신청을 하게 된 것은 친정엄마의 영향이 컸습니다. 엄마는 본인도 형편이 어려운데도 더 어려운 사람들을 돕는 걸 좋아하셔요.” (출처: 네이버 블로그 빛나는까만콩)
#사랑확장, #사회적영향
“내가 소중히 여기는 존재에게 사랑을 주는 만큼, 다른 존재도 사랑받길 바라요.” (#사랑확장)
- VOC💬: “나 대신 활동해줘!라는 마음에 가까운 편이다. 내 아가가 예쁜 만큼, 어떤 어른을 봐도 그가 어른이 될 때까지 예뻐하며 어루만져왔을 마음들이 느껴지고, 생명이라는 것이 얼마나 어렵고도 아름다운 것인지에 대해 뼈저리게 느끼게 되었다.” (출처: 네이버 블로그 모찌)
#자아실현·이타심, #가치실현, #대리실현, #사랑확장, #감사·보은, #신뢰
“좋아하는 사람(유명인 등)이 홍보대사거나, 공연을 해서요.” (#팬심)
- VOC💬: “민우회 정기후원자도 아닌데, 어쩌다보니 민우회 후원의 밤에 다녀왔다. 그것은 순전히 지은님이 공연을 하신다고 하기에. 행사에 다녀오고 나서 민우회에 대한 친밀도가 매우 상승하여, 어쩔 수 없이 여성 카테고리에 단체를 하나 더 늘려야겠다고 생각했다.” (출처: 네이버 블로그 가피르도)
#팬심, #소속감
“나 또는 내가 소중히 여기는 존재가 행운을 돌려받길 바라서요.” (#기원)
- VOC💬: “내가 누군가에게 조금이나마 도움을 베풀면 언젠간 돌고돌아 태극이라 그 선한 의도가 우리 딸에게 돌아오지 않을까 싶은 마음에 기부를 시작했다.” (출처: 네이버 블로그 내향적 수다쟁이)
#자아실현·이타심, #신앙, #기원, #소통
4. 외부 영향: 요청·자극을 계기로 한 후원
누군가의 권유, SNS 소식, 미디어 캠페인 등 외부의 자극이 후원의 계기가 됩니다. 우연히 접한 정보나 주변의 요청이 후원 결정의 마지막 한 걸음을 내딛게 만듭니다.
“활동 소식을 적극적으로 공유해줘서요.” (#소통)
- VOC💬: “구조되었을 때부터 근 2월까지도 카라 블로그와 인스타그램을 통해서 달이의 근황이 계속 업데이트되었다. 앞으로가 너무나도 기대되고, 이렇게 소식을 눈으로 확인할 수 있으니 후원하는 게 더 뿌듯할 것 같다.” (출처: 네이버 블로그 날)
#가치실현, #소통
“후원해달라는 요청(광고·거리모금·전화모금 등)에 설득되었어요.” (#권유·촉발)
- VOC💬: “경계심 가득 담아 ‘여보세요’를 시작했던 나는 덩달아 부끄러워졌다. 이 청년이 자신의 소신과 신념에 따라, 수많은 거절과 외면을 무릅쓰고, 몇 번째인지, 며칠째인지 모를 전화를 걸고 있는 동안 고작 동의서에 서명 한 번 하며 우쭐했던 나는 어른이 맞는가?
역대급 뜨거운 여름을 보내며 여적지 환경이 정말 문제라고 툴툴거리기만 했던 나는 부끄러움을 면피하기 위해 작은 목소리로 말했다. 월 만 원짜리 후원계좌를 등록하겠다고.
300원도 가능하다던 작은 목소리의 청년은 만원이라는 내 말에 반색하며 ‘정말’이라는 단어를 덧붙여 고맙다고 했다. 전화를 끊고 보니 청년이여, 그대는 지구에 빚진 어른들에게 좀 더 당당하고 씩씩해도 될 것 같다. 그리고 오늘 나에게 광고 전화를 걸어 주어서 감사했음을 꼭 말해주고 싶다.” (출처: 브런치 느닷)
#가치실현, #권유·촉발
“마음이 담긴 손편지나 예쁜 굿즈를 받고 싶어서요.” (#혜택·보상)
- VOC💬: “정기후원에 이어서 긴급구호 팔찌를 신청하였다. 괜히 잿밥에 관심 있는 마음 아닌가 하는 의심이 들더라도… 당연하고 자연스러운 마음이라는 생각이 든다. 개인적으로 디자인도 너무 포근하고 예쁘다고 생각되어 추가로 후원하고 신청하였다.” (출처: 네이버 블로그 소디)
#가치실현, #팬심, #혜택·보상
“매달 후원자와 물품 현황, 지출 내역 등을 파일로 투명하게 공개해서요.” (#투명성)
- VOC💬: “이 고려인마을에 제일 마음이 가게 된 이유가 있다. 매달 후원자 및 물품 현황 그리고 후원금 총액, 지출총액 등 지출내역서를 PDF 파일로 홈페이지에 올려둔다. 꾸준하게 모든 내용이 업데이트가 굉장히 잘 되고 있는 단체인 듯하다.” (출처: 네이버 블로그 데일리경자)
#가치실현, #투명성
“특정 기업·정부에서 진행하는 거라 안심되어서요.” (#신뢰)
- VOC💬: “물론 카카오같이가치에서의 기부들도 결국은 각 분야에 전문화(?)된 자선단체들을 통해서 이루어진다. 그러나 같은 단체라 하더라도 대기업을 끼고 모인 돈은 더 철저하게 쓸 거라는 생각이 들었다.” (출처: 네이버 블로그 Hayoung)
#권유·촉발, #가치실현, #자아실현·이타심, #신뢰
개인적인 선한 마음과 신념 기반, 외부와 맺은 관계에 영향을 받거나 직간접적 요청을 받고 나서 결심을 하게 된 것까지, 이번 글에서는 다양한 후원동기들을 내부적/외부적 요인으로 나누어 살펴보았습니다. 결국 내가 살고 있는, 내가 좋아하는 존재가 살고 있는, 우리 모두가 살고 있는 세상을 조금이라도 더 나은 곳으로 만들고 싶어서 하는 ‘실천’으로 이어진다는 것이 무척 감동적이었어요. 이번 글이 후원자 분들의 심리를 더욱 잘 이해하고, 후원자 경험을 개선하는 데 보탬이 되기를 바랍니다. 🌈
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