대한민국의 모금 시장이 크게 성장했다고 생각하지만 사실 그 역사를 보면 60년에 불과합니다. 이런 짧은 기간 동안 성장한 한국 모금 시장의 특징은 무엇일까요? 1. 격차가 크다 한국의 모금 시장은 타 국가에 비해 심하게 편향되어 있습니다. 연구에 따르면 2014년 모금액 상위 1.2% 기관이 전체 모금액의 77.6%를 차지했다고 합니다. 그에 비해 하위 64.6%는 불과 1%를 차지했습니다.1) 1)고경환. 2016. …
2017년 10월은 긴 추석이 있어서인지 유난히 짧았던 한 달이었습니다. 이번 10월에는 어떤 모금 캠페인이 진행되었을까요? 대중 모금을 담당하는 모금 전문가라면 꼭 알아야 할 국내 주요 비영리조직의 10월 캠페인, 지금부터 소개합니다. 1) 세이브더칠드런 신생아 모자 뜨기 캠페인 시즌 11 올해도 어김없이 시작한 세이브더칠드런의 모자 뜨기 캠페인입니다. 시즌 11로 벌써 11년째 지속하고 있는 시그니처 캠페인이지요. 그런데 시그니처 …
많은 비영리조직의 모금 담당자분들이 갖는 고민인 ‘어떻게 하면 더 효과적인 F2F 대면 모금 캠페인을 만들 수 있을까?’에 도움이 될 만한 아이디어를 소개합니다. 좋은 아이디어는 대면 모금을 진행할 때 대중의 시선을 끌고 기관에 흥미를 갖게 합니다. 물론 아주 좋은 아이디어는 후원까지 연결이 될 수도 있지만, 후원을 달성하는 것은 F2F 캠페이너의 역량과 기관의 미션, 활동에 크게 영향을 …
온라인 모금을 진행하는 수많은 비영리조직에서는 무료이지만 강력한 데이터 분석 솔루션인 구글 애널리틱스(Google Analytics)를 많이 사용하고 계십니다. 구글 애널리틱스를 잘 활용하면 웹사이트의 주요 방문 페이지, 방문자가 많은 유입경로 등 온라인 모금에 유용한 인사이트를 주는 데이터를 쉽게 분석할 수 있습니다. 구글 애널리틱스는 강력한 솔루션입니다. 하지만, 모든 것을 알 수 있는 완벽한 솔루션은 아닌데요. 이번 글에서는 도너스와 구글 …
지난 17년 9월 국내 NPO 모금 캠페인 트렌드에 이어 이번에는 해외 비영리조직의 모금 캠페인을 리뷰해 보는 시간입니다. 해외 조직의 경우 우리나라와 달리 모금에 더욱 적극적인 마케팅 기법을 적용하고 있으나, 모금을 위한 캠페인의 컨셉과 실행 방식에 있어 참고할 부분이 많이 있습니다. 그럼 2017년 9월, 해외에서는 어떤 모금 캠페인들이 있었을까요? 1) We can’t wait for Christmas – …
2017년 9월 기준, 다양한 비영리조직의 대중 모금 캠페인을 소개합니다. 우리 비영리조직에도 적용할 만한 인사이트가 있는지 살펴보세요 😉 1) 굿네이버스 : 2017 휴먼다큐 사랑 캠페인 굿네이버스는 9월 14일 방영한 휴먼다큐 사랑+ TV 캠페인을 오픈하였습니다. TV 캠페인 및 DRTV 캠페인처럼 영상 매체가 함께 하는 캠페인의 경우 통상적으로 웹사이트, 특히 모바일 웹사이트에 집중하여 디지털 캠페인을 함께 진행하게 됩니다. …
웹사이트를 만들 때 중요하게 고려해야 할 것이 있습니다. 바로 웹사이트 구축 이후, 웹사이트 관리 및 운영에 관한 내용입니다. 관리와 운영 측면을 고려하지 않고 웹사이트를 제작할 경우, 예상치 못했던 컨텐츠 제작 비용, 웹 환경 변화 대응 비용이 생기고 이는 웹사이트 운영에 큰 어려움이 됩니다. 특히 내부 개발자가 없는 비영리조직의 경우, 관리와 운영 측면을 처음부터 잘 고려해야 …
온라인 모금 성과를 높이기 위해서 꼭 챙겨야 할 것에는 무엇이 있을까요? 비영리조직의 차별점과 신뢰도를 보장하는 홈페이지, 멋지고 강한 설득력을 가진 캠페인, 정확하고 효율적인 광고 집행… 고민해야 할 것이 한 두 가지가 아닙니다. 그런데, 후원 신청이 실제로 이루어지는 바로 그 곳, ‘온라인 결제 페이지’도 잘 신경쓰고 계신가요? 결제 페이지까지 도달한 후원자들은 어떤 이유에서 이탈하는 걸까요? 온라인 …
모금 성과에 큰 영향을 미치는 결제 페이지, 어떻게 만들어야 할까요? 대부분의 모금 기관은 결제 페이지는 단순히 결제를 위한 페이지라고 인식합니다. 그리고 다음과 같이 결제 기능만을 중심으로 결제 페이지를 만듭니다. 하지만 사실 결제 페이지는 기능 페이지인 동시에 설득적인 페이지여야 합니다. 물건 구매 상황과 달리 잠재 후원자들은 결제 페이지에서도 고민을 지속하고 이탈하기 때문입니다. 때문에 좋은 결제 페이지란, …
저희와 같이 업무를 진행하는 여러 비영리조직을 비롯해, 최근 모금 시장에서 가장 큰 이슈는 당연 “모바일 후원”이 아닐까 생각합니다. 그래서 오늘은 가장 많이 들었던 질문 4가지를 가지고 모바일 후원에 대해서 이야기하도록 하겠습니다. [목차] 모바일 결제가 얼마나 성장했나요? 모바일 웹사이트는 따로 필요한가요? 모바일로 후원 결제를 할 수 있나요? 규모가 큰 비영리조직만 가능한 것 아닌가요? 1. 모바일 결제가 …
