지식 & 팁

세상에는 마케팅에 대한 몇 가지 통념이 존재합니다. 기업의 브랜드는 과거 어느 때보다 더 중요하다. 브랜드에 대한 고객 충성도 향상은 마케팅의 최대 관심사이자 최우선 과제다. 포지셔닝은 마케팅에서 가장 중요하다. 그런데 오늘날 이 통념들이 점점 힘을 잃어가고 있다고 주장하는 책이 있습니다. 바로 절대가치라는 책입니다. 바쁘신 여러분을 위해 딱 3분 만에 이 책의 핵심 내용을 이해하실 수 있도록 […]

“고급 자동차하면 떠오르는 브랜드 3가지는?”“가장 안락한 공간을 제공하는 커피전문점 브랜드는?” 100명의 사람들에게 위 질문들을 했을 때, 열에 아홉은 같은 대답을 할 것입니다. 이것이 바로 포지셔닝의 힘인데요. 이번 글에서는 비즈니스에서는 물론 모금 담당자도 반드시 이해하고 활용해야 하는 포지셔닝에 대해 이야기하려고 합니다. 1. 포지셔닝이란 무엇인가 포지셔닝이란 개념은 1969년 잭 트라우트(Jack Trout)가 처음 사용하면서 광고산업과 경영계에 큰 영향을

‘미닝아웃 (Meaning out)’은 <2018 트렌드 코리아>에서 선정한 소비 트렌드 중 하나로, 특히 비영리조직과 관련된 신조어입니다. 오늘은 비영리조직이라면 꼭 알아야 할 ‘미닝아웃(Meaning out)’의 의미와 활용방안에 대해 이야기하려고 합니다. 미닝아웃이란 무엇인가 미닝아웃은 신념을 뜻하는 ‘미닝(meaning)’과 ‘벽장 속에서 나오다’라는 뜻의 ‘커밍아웃’을 합한 신조어로 정치적∙사회적 신념과 같은 자기만의 의미를 소비행위 등을 통해 남에게 알리는 행동입니다.​ 동성애자와 성 소수자들이 자신들의

카피는 제품 판매에 결정적인 역할을 합니다. 일례로 과거 하인즈 케첩은 병에서 케첩이 잘 나오지 않아서 소비자의 불만이 심했습니다. 점점 시장 점유율을 잃고 있을 때 하인즈 케첩은 다음의 한 줄의 카피를 고안했습니다. “하인즈 케첩은 진해서 잘 나오지 않는다.” 이 한 줄이 하인즈 케첩에 대한 인식을 바꾸어놓았고 그 이후 하인즈 케첩은 불티나게 팔렸다고 합니다. 이번 기사에서는 정철이

과거의 웹사이트 제작은 마치 비영리조직 소개서를 만들 듯 조직의 정보만을 나열하는 것이 일반적이었습니다. 하지만 점점 더 많은 디지털 매체가 생기고 사용자의 관심을 유지하는 것이 어려워지면서 ‘사용자 경험’이 웹사이트 구축의 중요한 화두가 되었습니다. 이제부터 사용자 경험을 중심으로 어떻게 비영리조직의 웹사이트를 만들 수 있을지 단계별 절차와 방법론에 대하여 자세히 알아보도록 하겠습니다. 1. 사용자 경험이란 무엇이며 왜 중요한가

매년 해야 하는 연말정산간소화 자료 등 도너스를 활용하면 업로드 양식에 맞는 자료를 한 번에 정확하게 생성할 수 있습니다. 혹시나 빠트리거나 잘못 입력된 내용이 없는지 일일히 검수하지 않아도 됩니다. 필수입력값(주민등록번호, 성명, 기부내용구분, 기부금단체코드, 기부일자, 기부금액합계, 공제대상기부금액, 기부장려금 신청금액)이 자동으로 입력된 엑셀 파일을 생성해 국세청 홈택스에 업로드 하세요. 사전에 도너스의 기초설정정보를 정확하게 입력해 두었다면, 비영리조직이 도너스에서 연말정산간소화

국세청 연말정산간소화 자료 등록 등 한 번에 여러 건의 기부금영수증을 발급해야 하는 일이 있을 경우에, 도너스를 사용하는 모금기관들은 일괄 발급 기능을 활용해 편리하게 업무를 진행할 수 있습니다. 오늘은 도너스의 편리한 기부금영수증 일괄발급 기능을 알아보도록 하겠습니다. 비영리조직이 도너스에서 기부금영수증을 일괄 발급하기 위해서 눌러야 하는 버튼의 수는 단 3개입니다. 1. [등록] 버튼을 누릅니다 도너스의 [영수증일괄발급관리] 화면에서 [등록]

시장조사 전문 기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 2017년 12월 1일부터 7일까지 전국 만 19~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘기부활동’과 관련한 설문조사를 진행했는데요. (한파가 몰아닥친 ‘기부문화’, 온정의 손길 되살아날 수 있을까?) 이번 글에서는 이 기사에서 후원자를 이해하는 데에 도움이 될만한 주요 내용을 요약해드리려 합니다. 1. 국내의 기부문화 수준은? 첫 번째로는 한국 사회의 기부문화 수준에 관한 질문이었습니다. 전체 10명 중

기부 성과가 높아지기 시작하는 11월, 많은 비영리조직들이 더 많은 후원을 받기 위해 노력을 집중하는 중요한 시기입니다. 지난 11월, 평소에 접하기 쉬운 동정심 기반의 후원 캠페인을 제외하고 어떤 새로운 캠페인이 있었는지 도너스가 조사해 보았습니다. 2017년 11월의 새로운 캠페인들, 지금부터 살펴볼까요? 1) 세상을 이롭게 하는 착한 달력 – ‘수혜자가 직접 만든 자수 달력’이라는 특별함 첫 번째 사례는

연말은 많은 모금조직들이 가장 바쁜 시기입니다. 연말 캠페인을 만들고 실행하는 것에서부터 2월까지 이어지는 기부금 영수증 관련 업무, 그리고 한 해를 마무리하면서 만드는 연례 보고서까지 정말 많은 일들이 기다리고 있습니다. 이번 포스팅에서는 디지털 연례 보고서 제작에 대하여 알아보려 합니다. 사실 연말 보고서는 대부분의 조직의 경우 의무적으로 만드는 것이긴 합니다. 조직 내부의 목적으로 먼저 만들고 웹사이트에 PDF